«Ось який вигляд мають жінки у спорті»: спортсменки про рекламу з оголеною Сідні Свіні

Ролики Novig, де 29-річна зірка серіалу «Ейфорія» прикривається спортивним інвентарем у «стратегічних» місцях, з'явилися на тлі чемпіонату світу з легкої атлетики в Будапешті — і саме там пролунала одна з найгучніших реакцій.

Британська спринтерка Емі Гант висловилася після того, як фінішувала четвертою у фіналі забігу на 200 метрів у неділю. В інтерв'ю BBC Sport вона сказала: «Сідні Свіні, ось який вигляд мають жінки у спорті. 21,4 [секунди — час переможниці Мелісси Джефферсон-Вуден], м'язи, наполеглива праця, піт, кров, сльози. Це чудовий вечір». Далі вона додала: «Звісно, за останні 24 години ми всі бачили цю рекламу Сідні Свіні... знаєте, коли ти жінка у спорті, це не завжди виглядає гарно. Це не гламурно. І вже точно не завжди сексуально. Бувають і складні моменти. Навіть приїхавши на цей чемпіонат... у мене вчора почалася менструація — це не надто зручно, і це зовсім не те, що намагаєшся планувати».

Приєдналися до критики й інші спортсменки. Австралійська плавчиня й олімпійська чемпіонка Аріарн Тітмус написала в Instagram: «Не можу передати, як мене це обурює. Це не просто ляпас кожній жінці, яка присвятила життя вдосконаленню своєї майстерності, а й кожній жінці, яка любить спорт таким, яким він є насправді: командна робота, дружба, відданість справі, досконалість, єдність... Як ми можемо жити у світі, де досі практикується монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту? Я думала, що ми вже справді відійшли від цієї нісенітниці. Чого це вчить сучасну молодь — хлопців і дівчат? Сідні Свіні, схаменися».

Австралійська ватерполістка Тіллі Кернс зазначила, що кампанія їй не сподобалася, а боксерка Скай Ніколсон сформулювала межу так: «Є велика різниця між тим, щоб виглядати сексуально завдяки заняттям спортом, і використанням сексу для продажу "спорту"». Вона також наголосила: «Немає нічого поганого в тому, щоб гарно виглядати й займатися спортом, як і немає нічого поганого в тому, щоб підкреслювати свою жіночність, залишаючись при цьому потужною спортсменкою». Американська гімнастка Грейсі Крамер опублікувала відео свого виступу з підписом: «Не знаю, що саме робила Сідні Свіні, але ось як виглядає жінка у спорті».

Після хвилі критики Свіні оприлюднила в Instagram-сторіз архівні фотосесії відомих спортсменів, які також позували оголеними. Серед них — легенда тенісу Серена Вільямс, колишня бійчиня ММА й олімпійка Ронда Роузі, ексбаскетболістка Сью Берд, колишня футболістка Меган Рапіно та чотириразовий чемпіон НФЛ Роб Гронковскі.

Це не перший випадок, коли Свіні потрапляє в центр суперечок через рекламу. Раніше вона знялася в кампанії «Great Jeans» бренду American Eagle, яку розкритикували через гру слів: англійське *jeans* співзвучне зі *genes*. Частина критиків побачила в цьому натяк на євгеніку — дискредитовану теорію про «покращення» людського роду шляхом селекції. Компанія American Eagle тоді заявила, що реклама стосувалася виключно джинсового одягу бренду. Сама акторка в коментарі виданню People сказала: «Чесно кажучи, я була здивована такою реакцією. Я взяла участь у зйомках, бо люблю ці джинси й цей бренд». Вона додала: «Я не поділяю поглядів, які дехто вирішив пов'язати з цією кампанією. Багато хто приписував мені мотиви й навішував ярлики, що не відповідають дійсності», а також наголосила: «Усі, хто мене знає, розуміють: я завжди прагну об'єднувати людей. Я проти ненависті та розбрату».

Історія з рекламою Novig — це не просто суперечка про один ролик. Це moment, коли спортсменки нагадують: їхні тіла — не рекламний носій, а інструмент роботи, болю й досягнень. І коли хтось намагається продати «спорт» через оголене тіло, вони відповідають тим, що показують справжній вигляд змагань — піт, секунди, характер.