Disney відкриває бібліотеку фільмів для TikTok: фанатський контент стає легальним

Уявіть: ви створюєте відео з уривком улюбленої сцени з «Зоряних воєн» — і його не видаляють за порушення авторських прав. Це перестає бути фантазією. Disney і TikTok уклали партнерство, яке легалізує використання фрагментів фільмів і серіалів у коротких роликах.

Бібліотека охоплює не лише класичні стрічки Disney, а й контент дочірніх студій: франшизи Marvel, «Історію іграшок» та всесвіт «Зоряних воєн». Окрім TikTok, створені відео поширюватимуться через Verts — власну платформу Disney для короткого відео, яка стартувала в США у березні 2026 року.

Досі фанатська творчість навколо великих кінопрем'єр балансувала на межі. Без офіційного дозволу ролики з кадрами фільмів часто блокували або видаляли, що обмежувало їхнє охоплення. Тепер компанії визнають: активність у соцмережах відіграє дедалі вагомішу роль в індустрії розваг. Лише за минулий рік користувачі TikTok публікували в середньому 6,5 мільйона дописів щодня, пов'язаних із кіно та телебаченням.

Партнерство передбачає й спільну програму підтримки авторів: просування окремих відео та доступ до ексклюзивних заходів Disney. Це вписується в ширший тренд — великі бренди дедалі частіше залучають блогерів, зокрема авторів невеликих тематичних спільнот, чия аудиторія демонструє вищу залученість.

Цікаво, що угода з TikTok з'явилася невдовзі після того, як Disney скасувала потенційну співпрацю з OpenAI вартістю мільярд доларів. Той проєкт мав дозволити використання персонажів у відео, згенерованих штучним інтелектом, але OpenAI припинила розвиток сервісу Sora, змінивши пріоритети. Натомість Disney обирає живі людські історії. Як зауважив директор із маркетингу та бренду Асад Аяз: «Сьогодні шанувальники відзначають наші історії абсолютно новими способами».

Це рішення — не просто про авторські права. Воно про визнання того, що сучасна культура створюється спільно: студії дають матеріал, а аудиторія перетворює його на нові сенси. І тепер цей процес стає офіційним.