Осінній телесезон: як канали тримають бренди, а стрімінги збирають портфелі

Осінній сезон українського телебачення цього року збирають за скромнішими кошторисами. Прем’єр поменшало, натомість мовники тримаються за великі брендові шоу: на СТБ повертаються «Холостяк», «МастерШеф» і «Україна має талант», на «1+1 Україна» — «Голос країни». Останній канал також знайшов місце для двох гумористичних проєктів — «Вечірнього кварталу» і «Дизель-шоу», яке перейшло з ICTV2.

Серіальних новинок в ефірі поменшало: більшість мовників робить ставку на продовження успішних франшиз. Водночас є й експерименти — «2+2» підготував костюмовану гумористичну історію «Пригоди козака Виговського», а Новий канал — комедію «Котляревський». Найзатребуванішою серіальною темою залишається медицина.

Інший ритм — в ОТТ-платформ. Sweet.tv готує п’ять великих форматних шоу, «Київстар ТБ» ставить на оригінальні серіали, а Megogo підсилює каталог спортивними правами та міжнародними релізами, серед яких узимку — серіал зі всесвіту «Гаррі Поттера».

Директорка з контенту Megogo Марія Панченко пояснює логіку сервісу так: «Для нас важливо, щоб у користувача протягом року регулярно з’являлися нові причини відкривати сервіс. Серед них — велика спортивна подія, прем’єра українського кіно, новий сезон улюбленого серіалу чи один із головних міжнародних фільмових релізів». За її словами, платформа не прагне випускати найбільше власних проєктів на ринку — важливіша комбінація, за якої передплата залишається цінною цілий рік.

Водночас Панченко нагадує про реальність, у якій живе аудиторія: «Війна, обстріли, відімкнення електроенергії, накопичена втома безпосередньо впливають і на поведінку користувачів, і на час, який вони готові приділяти розвагам. Тому сьогодні складно говорити про споживання контенту як про показник, що лінійно зростає».

Українська частина портфеля Megogo цієї осені — «ДВРЗ. Проти шпигуна», другий сезон «Кохання і полум’я» та «Крашанка-2», узимку додасться «Вірський». Паралельно розширюються бібліотеки HBO Max і Paramount+, а спортивний блок охоплює US Open, підсумкові турніри WTA й ATP, велокалендар із Vuelta a España та чемпіонатом світу з шосейного велоспорту, а також футбольні змагання — від Ліги націй УЄФА до Ла Ліги й Української Прем’єр-ліги.

Sweet.tv розвиває власне оригінальне виробництво. Серед прем’єр — шоу «Вгадай мелодію» з 45 зірковими учасниками та ведучим Михайлом Хомою, інтелектуально-розважальне «Впізнай брехню» з Тимуром Мірошниченком, true crime «Розслідування з Андрієм Данілевичем», другий сезон «Зрадників», реаліті «Сюрприз для родини» з Даніелем Салемом і психологинею Аліною Дейнеко, а також пригодницьке «Destination X». Окремо платформа покаже музично-документальний проєкт «Океан Ельзи. Спостереження шторму», який, за даними пресслужби, зібрав понад 4 млн грн у перші дні прокату.

«Київстар ТБ» поповнює лінійку оригіналів: уже вийшла романтична комедія «Готель “Соколине сяйво”» про конкуренцію двох карпатських готелів, готуються «Відважна дівчина», «Мій новий берег» (прем’єра 17 вересня), «Страшна краса» та «Швидкарі», які ексклюзивно з’являться на платформі 27 вересня.

Канали тим часом фокусуються на історіях, близьких до досвіду глядача. Директорка з розважального контенту Starlight Media Наталка Франчук описує це так: «Перші два роки повномасштабної війни ми трималися на адреналіні, третій — на впертості, а зараз питання “за що триматися” та “хто поруч” постало у повний зріст». За її словами, незламність — «не відчайдушність чи якась сліпа безрозсудність, а генетична пам’ять».

На ICTV2 з 7 вересня показують спешл «ДВРЗ проти шпигуна», 28 вересня стартують «Швидкарі», а також вийде документальна стрічка StarlightDoc «Світлини з війни», присвячена шести найвідомішим фотографіям перших тижнів вторгнення 2022 року.

Новий канал відкрив сезон 15-м сезоном «Хто зверху?» і готує сьомий сезон «Кохання на виживання» та продовження «Будиночку на щастя». Акторка Віталіна Біблів каже про сценарій так: «Сценаристи вже так ідеально знають своїх персонажів, що діалоги Васі та Люби прописані філігранно. Наче це ми їх самі придумували, жодних жартів пропонувати не треба».

На «1+1 Україна» ключовою прем’єрою стане «Голос країни-14» з Тіною Кароль, Наталею Могилевською та Monatik серед оголошених тренерів; епізоди одночасно з ефіром з’являться на Netflix в Україні. Серед іншого канал покаже третій сезон детективу «Парочка слідчих».

За всієї різниці стратегій спільний знаменник один: і канали, і платформи будують сезон не навколо окремої гучної прем’єри, а навколо здатності втримати увагу втомленої аудиторії. І якщо телебачення робить це перевіреними форматами, то стрімінги — розрахунком на те, що причин залишитися з сервісом має бути багато й протягом усього року.