Богдан «Буше» Шелудяк отримав штраф у 5,2 млн гривень: що стоїть за рішенням

П'ять мільйонів двісті тисяч гривень — сума, яка для більшості українців звучить як абстракція з новин про великий бізнес. Але цього разу йдеться про людину, чиє обличчя впізнають із першого кадру. Богдан «Буше» Шелудяк — блогер, ведучий і актор — отримав штраф саме такого розміру.

Про рішення повідомило державне агентство, яке в Україні регулює сферу азартних ігор та лотерей. Підставою стало незаконне просування азартних ігор: на своїй сторінці в Instagram Шелудяк, за даними агентства, розміщував рекламу, що порушувала законодавство, зокрема закон «Про рекламу».

Офіційне формулювання регулятора лаконічне: «Правила просування азартних ігор чітко визначені ЗУ „Про рекламу“ та є обов'язковими для всіх». У цій фразі — увесь сенс історії. Правила справді однакові для всіх, але доти вони існували радше як фон, ніж як реальне обмеження. Тепер на прикладі конкретного імені стає видно, скільки коштує ілюзія, ніби в соцмережах можна рекламувати будь-що.

Сам Шелудяк наразі публічно не коментує ні суму, ні сам факт штрафу. Пауза в таких випадках зазвичай красномовніша за будь-яку заяву: адже йдеться не про дрібну необережність, а про мільйони.

Ця історія — не поодинокий випадок. Нещодавно в мережі розгорівся скандал довкола ін'єкцій для схуднення, які незаконно виготовляли та збували в Україні, а зірки просували їх у своїх акаунтах. Акторка Ксенія Мішина різко висловилася і про сам препарат, і про тих, хто його рекламував.

Обидві історії — про одну й ту саму межу, яка довго здавалася умовною. Соцмережі привчили до думки, що реклама — це просто формат, а відповідальність за неї — щось далеке й теоретичне. Коли ж регулятор рахує суму, а не попереджає, виявляється, що ця межа цілком реальна — і має ціну. Питання лише в тому, наскільки швидко це усвідомлять ті, хто досі вважає рекламний допис у стрічці приватним і безпечним жанром.