Оголена реклама ставок: чому спортсменки обурилися кампанією з Сідні Свіні

Коли в Будапешті завершився фінал жіночого забігу на 200 метрів, британська спринтерка Емі Гант замість звичних розмов про секунди й медалі заговорила про інше. Після четвертого місця на чемпіонаті світу з легкої атлетики вона присвятила своє інтерв'ю BBC Sport не стільки власному результату, скільки рекламній кампанії компанії зі ставок на спорт Novig. У ній 29-річна зірка серіалу «Ейфорія» Сідні Свіні постає майже або й зовсім без одягу, прикриваючись спортивним інвентарем у «стратегічних» місцях.

«Сідні Свіні, ось який вигляд мають жінки у спорті», — сказала Гант, згадавши час переможниці Мелісси Джефферсон-Вуден — 21,4 секунди. За її словами, це м'язи, наполеглива праця, піт, кров і сльози. «Коли ти жінка у спорті, це не завжди виглядає гарно. Це не гламурно. І вже точно не завжди сексуально», — додала спортсменка, згадавши, що напередодні в неї почалася менструація.

Критика пролунала не лише з легкоатлетичного сектору. Австралійська плавчиня й олімпійська чемпіонка Аріарн Тітмус написала в Instagram, що не може передати, як її це обурює: на її думку, це ляпас кожній жінці, яка присвятила життя вдосконаленню майстерності, і кожній, хто любить спорт таким, яким він є насправді — командна робота, дружба, відданість, досконалість, єдність. «Як ми можемо жити у світі, де досі практикується монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту?» — запитала вона, звертаючись до Свіні.

Австралійська ватерполістка Тіллі Кернс зазначила, що їй не сподобалася кампанія, а боксерка Скай Ніколсон наголосила на різниці між тим, щоб виглядати сексуально завдяки заняттям спортом, і використанням сексу для продажу «спорту». Американська гімнастка Грейсі Крамер поділилася відео свого виступу з підписом: «Не знаю, що саме робила Сідні Свіні, але ось як виглядає жінка у спорті».

Свіні, здається, не залишилася осторонь. У своїх Instagram-сторіз вона опублікувала архівні фотосесії легендарних спортсменів, які також позували оголеними, — серед них тенісистка Серена Вільямс, колишня бійчиня ММА й олімпійка Ронда Роузі, ексбаскетболістка Сью Берд, колишня футболістка Меган Рапіно та чотириразовий чемпіон НФЛ Роб Гронковскі. Це не перший випадок, коли акторка потрапляє в центр суперечок: її реклама «Great Jeans» для American Eagle викликала дискусію через гру слів jeans/genes, у якій дехто вбачав натяк на євгеніку. Тоді компанія заявила, що кампанія стосувалася виключно джинсового одягу, а Свіні в інтерв'ю People сказала, що була здивована реакцією і не поділяє приписаних їй мотивів.

Ця історія — не просто про одну рекламу. Вона про те, як спорт, тіло й видовище досі переплітаються, і хто має право визначати, як виглядає жінка у спорті. Спортсменки, які роками виборюють визнання через результат, а не через зовнішність, побачили в кампанії знайомий сюжет: жіноче тіло знову продають під виглядом спорту. Їхні голоси — це не моралізаторство, а спроба повернути розмову до того, що насправді відбувається на доріжці, у басейні чи на килимі.